18 Marketing 敵を作ってでもファンを作る？ 「パーパス・ドリブン」な時代の戦い方
最近、企業のCMを見て「これ、攻めてるな〜」って感じること、増えませんでしたか？昔のCMみたいに、ただ商品の良さをアピールするだけじゃない。人種問題や環境問題といった、社会が抱える大きなテーマに、ズバッと切り込む。そんな企業が目立ってきてい...
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18 Marketing マーケティングと倫理：消費者金融は「善」か「悪」か？
マーケティングの授業で、「事業活動における倫理」をテーマに、将来のリーダーとして善悪をどう判断するか問われました。 今回は消費者金融やカードローン（英国ではpayday loanと呼ばれる）を題材に議論しました。これらは、年間15~18%と...
18 Marketing マーケティングシミュレーション： ショッパーモーグル攻略法
マーケティングの役割を実践的に理解するため、ウェブサイト上のシミュレーションゲーム「ショッパーモーグル」に取り組みました。このゲームは、4社が清涼飲料水市場で時価総額を競うものであり、あまり外部情報がなかったので、ゲームで勝つ5つのポイント...
18 Marketing Warwick Week 2 – Day 3 & 4 マーケティング
残る2日間は、マーケティングの基礎と実践を学びました。テーマは、マーケティングの概念やターゲット&ポジショニングの重要性、Purchase funnel （AIDMAに近い）、人間の購買に関する心理は非合理的という事実です。さらに5人1組で...